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Facebook bietet einen "Meta-Pixel" (ehemals[nbsp] "Facebook-Pixel") für das Tracking auf Webseiten, um den Erfolg der Werbekampagnen zu messen. So kann das Verhalten der Seitenbesucher nachverfolgt werden, nachdem diese durch Klick auf eine Facebook-Werbeanzeige auf die Website des Anbieters weitergeleitet wurden. Dadurch können die Wirksamkeit der Facebook-Werbeanzeigen für statistische und Marktforschungszwecke ausgewertet werden und zukünftige Werbemaßnahmen optimiert werden.
Um das Nutzerverhalten auf einer Website zu tracken, greift der Facebook Pixel auf Events zurück. Verschiedene Standard-Events sind von Facebook als Grundeinstellung bereits vorgegeben. Dazu gehört beispielsweise der Suchvorgang des Nutzers oder das Starten eines Kaufvorgangs.
Das Tracking selbst erfolgt per Cookie, also nicht über den Facebook-Pixel selbst.